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2020-05-22

刊物

品牌吉祥物

一個品牌設計的吉祥物已經不能局限為一個形象了,很多品牌設計已經作為一個超級符號IP打造了,而商用吉祥物的流行,也明示了品牌IP的打造跟吉祥物緊密相連。



一、什么是吉祥物
百度百科是這樣定義的:商業吉祥物的概念,是指企業為強化自身的經營理念,在市場競爭中建立良好的識別形象,突出產品的個性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內涵的事物。
品牌吉祥物通常是用平易可愛的人物或擬人化形象來象征吉祥以喚起受眾對品牌的注意和好感,平常大街上那些可愛、蠢萌蠢萌的吉祥物總深受人們的喜愛,無疑對品牌形象深入植入人們的觀念起著不可或缺的重要性,吉祥物是打造成功品牌的元素之一。



二、吉祥物對品牌形象的重要性
世界著名經營大師沃爾勒說:“如果說品牌(商標、品名)是您的臉,讓人記住您,那品牌吉祥物則是您的雙手,讓您緊緊握住別人,與人產生情感發生關系。”這句話生動而形象的說出了品牌形象的重要意義。
針對民眾對于品牌形象的記憶點來說,吉祥物是企業對外文化輸出的重要一環。


三、吉祥物的作用
對于企業來說,宣傳企業形象,增大品牌的價值是最大的目的。企業的發展,文化輸出是企業未來發展重要的戰略,在文化認同,情感連接用戶和企業方面來說,吉祥物充當了橋梁的作用。 而在企業長期發展的過程中,品牌形象的知名度是需要長期的曝光度的,作為一個超級符號IP是有必要的。比如美團的袋鼠、天貓的貓、迅雷的飛鳥、螞蟻金服的螞蟻等等都是深入人心的,企業可通過吉祥物的形象,直接轉變為人們對企業認知的形象。


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